Modelo de atribuição – Qual o melhor para a sua empresa?

Basicamente, poderemos ajustar o investimento em cada um de nossos canais para garantir que aqueles que têm maior impacto na conversão final também recebam mais importância no caminho da conversão.

Ou seja, nos permitirá extrair informações que, ao mesmo tempo, usaremos para implementar mudanças em nossa estratégia de marketing, que teremos que continuar analisando e melhorando para otimizar nosso investimento.

Os leads para b2b impactam de forma positiva o seu negócio independente do modelo que você escolha.

Leads

Modelos de atribuição

Todas as interações
Todos os pontos de contato no caminho de conversão compartilham o mesmo crédito.

Primeiro contato
O primeiro ponto de contatoda primeira visita no caminho de conversão recebe 100% do crédito.

Último contato
O primeiro ponto de contato da visita mais recente no caminho de conversão recebe 100% de crédito.

Última interação
O ponto de contato em que a conversão ocorreu recebe 100% do crédito.

Primeira e última interação
O primeiro e o último ponto de contato do caminho de conversão recebem 50% do crédito.

Decaimento simples
Os seis pontos de contato mais recentes no caminho de conversão recebem uma porcentagem ponderada do crédito. O ponto de contato mais recente antes da conversão recebe 50% de crédito, o segundo ponto de contato mais recente recebe 25% de crédito e os pontos subsequentes recebem 12,5%; 6,25%; 3,125% e 1,556% do crédito.

O Google também possui modelos de atribuição, que foram desenvolvidos principalmente para o Google Analytics, agora o Google Marketing Platform, que basicamente se traduz em um conjunto de regras, que determina como alocar crédito para vendas e conversões em pontos de venda. contato em rotas de conversão. Podemos ver claramente com um exemplo no seguinte link: Visão geral dos modelos de atribuição (Google).

Concluindo, podemos dizer que as empresas com ações em várias plataformas e canais ou o que conhecemos como multicanal e multiplataforma devem começar a entender que a análise dos Modelos de Atribuição é tão importante para suas ações futuras ou para suas futuras estratégias de marketing, pois que não podemos simplesmente dizer a nós mesmos “e daí … afinal, estou vendendo ou obtendo conversões, independentemente do canal ou plataforma …”

Esse tipo de análise nos permite definir com muito mais precisão o orçamento alocado para ações em nossos canais e plataformas on-line ou off-line (na medida do possível), é por isso que devemos centralizar nossas ações, Recomendamos. Ao centralizar todas essas ações em um site, podemos reduzir bastante a complexidade de atribuir uma conversão ou venda.